美國籃球明星邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹公司”)之間的商標權糾紛案有了新進展。
26日，最高人民法院公開開庭審理了再審申請人邁克爾·喬丹與被申請人國家工商行政管理總​​局商標評審委員會(以下簡稱“商評委”)、一審第三人“喬丹公司”10件商標爭議行政糾紛系列案件。整個庭審持續了4小時之久，而“喬丹”商標是否與邁克爾·喬丹相對應、“喬丹公司”是否是惡意註冊等問題成為爭議焦點。
爭議一：“喬丹”商標是否與邁克爾·喬丹對應？
2012年，邁克爾·喬丹以“喬丹公司”爭議商標的註冊損害其姓名權等為由，向商評委提出撤銷爭議商標的申請，但商評委裁定爭議商標予以維持。邁克爾·喬丹不服，向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，但該院判決維持商評委裁定。
此後，邁克爾·喬丹又向北京市高級人民法院提起上訴，但上訴被駁回。 2015年，邁克爾·喬丹向最高人民法院申請再審。
一直以來，本案的爭議焦點之一就是，“喬丹公司”註冊的“喬丹”、“QIAODAN”等商標是否會與邁克爾·喬丹本人產生直接聯想，是否損害其姓名權。
26日的庭審中，邁克爾·喬丹的代理人以包括大量新聞報導在內的材料為證，強調中文“喬丹”指代的就是邁克爾·喬丹，中文喬丹和對應的拼音作為邁克爾•喬丹的姓名標識，應該受到法律保護。
但這一觀點遭到了“喬丹公司”反駁，其代理人稱，“我們提交了相關證據說明中國有4200多位喬丹。喬丹也被廣泛應用於企業字號中，通過中國組織代碼機構查詢，中國企業字號裡帶喬丹的企業有上百家，喬丹被廣泛應用在企業字號中，最早的企業已經在申請人成名之前就有。”
“喬丹公司”方面認為，“Jordan”在外國是一個普通的姓氏，很多新聞媒體中用喬丹來指代英國一位非常有名的女明星，還有美國辦公廳的主任，以及NBA其他球員等，中文包括拼音喬丹無法與邁克爾·喬丹建立一一對應的關係。
爭議二：“喬丹公司”是否是惡意註冊？
中新網記者了解到，在過去的20餘年時間裡，“喬丹公司”分別註冊了包括60餘件含有邁克爾·喬丹中文名稱和拼音的商標，40件籃球形象商標，32件含有邁克爾·喬丹兩個兒子姓名的商標，還有23號、公牛隊、棒球運動等商標。在邁克爾·喬丹方面看來，該企業“搭便車”的意圖顯而易見。
“明知喬丹先生，卻圍繞喬丹先生搭建整個商業模式，具有攀附喬丹先生良好聲譽的惡意。”邁克爾·喬丹的代理人解釋說，“喬丹公司”註冊商標範圍，基本涵蓋了所有能夠指向邁克爾·喬丹的身份標識，甚至包括家人姓名，顯然目的是利用商標引導消費者。
對此，“喬丹公司”給出的說法則是，20多年生產經營當中，該企業面臨的假冒以及侵權案件眾多，其在經營當中無奈對正在使用的喬丹商標的周邊註冊了一些商標，但從未使用這些周邊註冊的“防禦商標”，且在邁克爾·喬丹提出本案訴訟之前，“喬丹公司”已經放棄、註銷部分商標，申請這些商標並無惡意。
爭議三：“喬丹”商標是否誤導消費者？
庭審過程中，邁克爾·喬丹方面給出了多份調查數據，稱其分別於2012、2015在上海、北京等城市進行了市場調查，結果顯示，當詢問“您認為邁克爾·喬丹與喬丹體育有關係嗎？”，至少7成受訪者誤以為邁克爾·喬丹是代言人或者存在其他聯繫，“喬丹公司”註冊爭議商標引發了公眾混淆誤認。
而商評委則認為，同一主體在相同或者近似的商業標誌上所累積的商譽，應當具有延續性。相較於“喬丹公司”對相關標誌的註冊以及持續使用，從雙方使用的廣泛性、持續性、唯一對應性等方面綜合考慮，本案難以認定公眾將“喬丹”或者其漢語拼音與邁克爾·喬丹的聯繫強於“喬丹公司”。
“喬丹公司”也強調，其所有宣傳均稱“喬丹體育民族品牌”，與邁克爾·喬丹及其代言公司相區別。其經營二十多年已擁有上億用戶，爭議商標是對自身商譽的延續註冊。
爭議四：喬丹本人是否曾怠於行使權利？
本案的另一個爭議點在於，邁克爾·喬丹是否具有怠於保護其主張的姓名權的情形。
“喬丹公司”與“喬丹”有關的商標最早註冊於1991年。 2009年11月，喬丹公司已經在美國NBA賽場進行廣告宣傳，然而邁克爾·喬丹直到2012年才主張姓名權。在“喬丹公司”方面看來，邁克爾·喬丹長達20年時間內，怠於行使權利。
該觀點也受到了商評委方面的支持，其表示，商標法規定，自商標註冊之日起5年內，商標所有人或者利害關係人可以請求國家工商行政管理總​​局商標評審委員會裁定撤銷該註冊商標， 2014修訂後的商標法第45條也有相關規定。
“5年的意思就是，因在先權利人懈怠或者其他原因，使得商標註冊人對其商標權利的確定性產生合理信賴。”商評委稱“喬丹公司”已有數10件喬丹系列商標取得註冊超過5年，耐克公司曾對其中數件商標提出異議複審，放棄後續的行政訴訟程序。
商評委還表示，“喬丹公司”申請註冊並開始大規模持續使用喬丹商標的時間可以追溯到2000年前後，至2012年邁克爾·喬丹提出姓名權主張時，“喬丹公司”使用喬丹商標的產品已經在行業內名列前茅，“喬丹公司”對商標法律的信賴、持續大量使用喬丹商標，使其形成顯著價值，相關利益應歸屬為商標使用人。
而邁克爾·喬丹方面則回應稱，耐克公司一直在對“喬丹公司”商標申請提出異議(注：邁克爾·喬丹在上世紀90年代便將自己的相關權益獨家許可了耐克公司)，但是耐克公司是以公司自己的名義提出異議，並不需要就這些具體事項事先獲得邁克爾·喬丹的許可。
各方激辯四個小時後，法庭宣布閉庭，案件並未當庭宣判。 (完)