据“猫眼电影”昨晚公布的数据，上映仅两天的《横冲直撞好莱坞》票房已达1.1亿元，正式打响2015年电影暑期档第一炮。接下来，将近80部影片将集中在7、8、9三个月上映，这一超级暑期档的竞争不可谓不激烈，为了争取观众，在电影市场中分得一杯羹，各片方在宣传营销方面各出奇招，手段可谓花样迭出，为的就是能聚拢更多人气。

【手法一：找准话题】

代表1：

《横冲直撞好莱坞》大炒暗恋同窗

时下的电影宣传，如果没能引起话题，则基本已经失败一半，如何在社交媒体成功引爆话题、吸引大众关注，是每家片方都必须思考的事。

以《横冲直撞好莱坞》为例，赵薇、黄晓明、佟大为三大主演再加上《速度与激情》系列的导演林诣彬担任监制，票房号召力不容小觑。影片全程在好莱坞取景拍摄，故事娱乐性强，有喜剧、动作、飞车、明星等多种商业元素，更有年轻观众熟悉的美剧明星加盟，算是卖相相当不错的暑期娱乐大片，在上映之初，也不出乎意料地取得影院绝对优势的排片支持。

然而，即便坐拥优势资源，影片宣传仍不敢掉以轻心。导演、一众主创分头在全国十个城市疯跑宣传，主演，同时也是监制之一的赵薇更是不辞辛苦，全国赶场路演为影片拉票房，甚至不惜自带话题，调侃起与老友黄晓明当年的那段“暗恋故事”，更在发布会上自嘲“内心暗爽”“戏中晓明把婚前最后一吻给了我”。让影片还未上映就已噱头十足。

代表2：

《我是路人甲》请梁朝伟写影评

讲述横店群众演员故事的《我是路人甲》同样在电影营销上非常成功，考虑到主创几乎都是草根一族，在营销上会比较吃亏，片方特别采用了让明星朋友帮忙写影评的创意。

前不久，梁朝伟为影片所写的第一篇影评《听见流星的声音》在朋友圈刷屏。细腻、感性的文字，再加上影帝梁朝伟的分量，让这篇短短几百字的文章打动无数人，在社交网络掀起话题风潮，为影片宣传起到极大作用。据透露，接下来还会有周迅、黄渤等更多演员朋友会加入“影评人”行列。

代表3：

《王朝的女人·杨贵妃》主角范爷自带话题

明星有没有名气也是影片有没有话题的关键所在，一般来说，自带话题的明星更受片方的欢迎。例如，由范冰冰、黎明、吴尊主演，定于暑期上映的《王朝的女人·杨贵妃》，范冰冰和李晨公布恋情，带动了观众对该片的关注。另外，此前由范冰冰主演的《武媚娘传奇》大热，同样讲的是传奇女人的故事，同样由霸气的范爷主演，两部作品之间的比较，将为影片上映时再掀起一轮话题。

【手法二：借助互联网、热门综艺节目营销】

代表1：《煎饼侠》导演吃煎饼引网络话题

随着时代的发展，电影借助互联网营销同样十分热门。

由大鹏执导的《煎饼侠》算是其中一个典型。考虑到《煎饼侠》受众很多都是当初看《屌丝男士》的网友，《煎饼侠》在推广上很注重采用互联网手段。日前，大鹏就在微博上晒出自己领完上海电影节传媒大奖之后吃汉堡的图片，大口啃着汉堡的样子与2013年李安拿完奥斯卡之后街边啃汉堡的照片几乎一模一样，引发网友广泛讨论，成功将网友的目光吸引过来：“鹏哥你这是在致敬李安导演吗？”“好可爱的自嘲，让我更喜欢你了！”

代表2：《道士下山》大尺度预告片网上疯转

陈凯歌执导的《道士下山》由王宝强、郭富城、张震、林志玲、范伟领衔主演。影片在宣传营销上同样借力互联网时代“快狠准”的优势，例如，之前公布的“食色版”预告片通过互联网快速传播，让更多年轻观众关注到这部电影。毕竟，在很多90后心中，陈凯歌已不再是个“神话般的存在”，可能“林志玲与范伟饰演夫妻并贡献大尺度表演”以及“跑男王宝强担任主角”，才是真正吸引他们之所在。

代表3：《小时代4》两天预售45万张票

此外，电影联手电商，为观众提供提前预售、在线选座、购票优惠等服务，也是近来颇为多见的营销手法之一。随着市场竞争日趋激烈，今年暑期档，有多部电影甚至离上映还有大半个月就已开始展开预售。

其中，《小时代4》最受关注，据微博+淘宝电影双平台统计数据显示，《小时代4》创下两天预售45万张票的惊人纪录，帮影片锁定超过2000万元的票房。

代表4：《捉妖记》主角上综艺不遗余力

在上周播出的“跑男”节目中，来自电影《捉妖记》的虚拟动画形象“胡巴”惊艳亮相，这是“跑男”播出以来迎来的第一个虚拟嘉宾。节目中，胖嘟嘟的“胡巴”与几位主持搞笑互动，让观众看完直呼：“实在是太萌了！”

除此之外，影片主演钟汉良、井柏然、白百何也在节目上不顾形象地参与到游戏中，观众表示：“为了电影，男神女神都拼啦！”

【手法三：走起校园风，与年轻观众对话】

代表1：《栀子花开》主创疯跑校园路演

随着年轻观众开始占据电影主流消费市场，越来越多的电影在宣传时也开始注重与年轻观众交流。于是，到校园里开新闻发布会、让明星与年轻学子零距离接触，成为时下最受欢迎的营销手段之一。由何炅执导的校园电影《栀子花开》不仅聚齐了年轻人喜爱的“小鲜肉”，在宣传手法上也刮起“校园风”。由何炅带队的主创团队在全国多家大学院校疯狂做路演，因为他们知道，对于像《栀子花开》这样的校园青春片，最大的受众就是校园里的学生们。而何炅所到之处也受到了各大院校学生们的热烈欢迎。

代表2：《聂隐娘》导演与大学生对谈

相比之下，大导演侯孝贤则非常低调，由其执导的《聂隐娘》刚刚在戛纳电影节上载誉归来，是侯孝贤八年磨一剑的心血之作。虽然影片已是一部实打实的优秀影片，但年轻观众买不买账，片方还是不敢忽视。前不久，侯孝贤就带着这部新作做客北京师范大学，与学生们畅谈自己“背对观众”拍电影的理念，颇具个性的演讲让他在年轻观众心中大受欢迎，现场掌声不断。

【不看走宝】

《再次出发之纽约遇见你》

正在热映

音乐电影《再次出发之纽约遇见你》是一部典型的都市小清新影片，讲述了一个落魄音乐制作人，如何与一位刚刚遭受男友背叛的女唱作人再次出发重拾梦想的故事。片中拥有多首好听的插曲，还有凯拉·奈特莉可爱迷人的表演，是一部很适合情侣观看的影片。

《对风说爱你》

影片由台湾73岁的著名导演王童执导，集结了郭采洁、郭碧婷、杨佑宁等多名演员，展现了大时代背景下小人物的悲欢离合，不失为一部温情流露的佳作。

《滚蛋吧！肿瘤君》

上映日期：8月13日

该片根据漫画家熊顿的同名畅销漫画书及其真实经历改编，讲述了熊顿坚强抗癌的故事。影片由白百何、吴彦祖主演，有小妞电影的搞笑元素，也有生离死别的虐心情节。

《宅女侦探桂香》

上映日期：7月24日

该片由彭顺执导，王珞丹、周渝民主演，小妞侦探喜剧的定位让人眼前一亮，由王珞丹饰演的高智商低情商女侦探充满笑点，而彭氏的悬疑风格则可能会吸引男生的观影欲望。

《破风》

上映日期：8月7日

由林超贤执导的《破风》讲述了4个年轻人加入自行车队后所遇到的友情、爱情、兄弟情。影片坐拥彭于晏、窦骁、崔始源三大高颜值的硬汉主演，相信会让不少女观众愿意埋单。

《命中注定》

《命中注定》讲述了汤唯与廖凡这对欢喜冤家在意大利的“追爱”之旅。影片传承了监制冯小刚喜剧中亲民贴地气的诙谐基因，又将异国情缘、浪漫喜剧等时尚元素进行有机融合，最终成果如何令人期待。

头评

光会吆喝可不行

近年来，电影行业对市场营销越来越注重了，除了传统的投放广告之外，还得借助互联网，设话题、做创意，甚至花钱上节目做宣传，形式五花八门，千奇百怪。之所以搞这么多花样，无非就是想让电影在上映之前就能吸引大众眼球，以往传统广告是视觉轰炸，让你不想知道这电影都不行，而现在的互联网营销则将所要传播的内容话题化，让观众不断参与进来，最后将其转化为票房。毋庸置疑，营销已经成为如今电影产业不可缺少的一环，圈内有句话是这样说的：“质量决定你的电影飞多远，而营销则决定你的电影飞多高。”

但无论营销手段如何出位，作为观众来说，看好看的电影，才是最重要的。与其苦思冥想如何用营销手段将观众“骗”进影院，不如老老实实先拍好片子，用诚意打动观众，累积好的作品口碑，形成个人品牌优势，让观众主动选择你的电影，而非每次都是在创作时刻意逢迎，宣传时浮夸造假。因为，吹出来的肥皂泡再美丽，终会在电影接受观众考验时破灭，没有好的质量，所有电影营销都是徒劳，将观众骗进影院一次两次也许不难，但久而久之就会产生信任危机，而在新人辈出的电影圈，观众不会给一个人太多次机会，就像《少年班》的新手导演肖洋被问及对于票房有无压力所说的那样，“我的最低要求就是让大家觉得这电影还行，这样我才有下一次拍片的机会。”

（策划：徐晖 撰文：广州日报记者 黄岸）

来自新浪娱乐的报道

新浪娱乐讯 4月18日，电影《对风说爱你》举行了“情书告白”发布会，金马奖导演王童携主演郭采洁[微博]、郭碧婷、胡宇威[微博]、柯佳嬿[微博]、李晓川悉数到场。发布会中众位主创与大家分享了影片中的故事，公布了首款先导预告片和概念版海报，更有一位重量级大咖的支持也带给了大家不小的惊喜。这部由北京紫禁城影业、兴扬电影、银都机构、二十一世纪威克、盛唐时代、北京中金源、西安紫禁城影视等公司联合出品，太合娱乐文化公司发行的最具情怀的摩登爱情电影《对风说爱你》宣布定档6.19，晴天上映。

郭采洁呼吁院线多排片 导演王童看淡奖项

电影《对风说爱你》“情书告白”发布会中片方公布了一款先导预告片，预告片中主演们造型颠覆，更跳起摩登热舞，各种新鲜的元素搭配、以及绝对吸睛的爱情场面，都让观众十分期待。

发布会中，提到众位演员的表现，导演表示很满意，虽然都是偶像型明星但是大家很扎实很努力很有感觉。对于奖项导演说：“拿了无数的奖项了，已经不在乎奖了，只要观众喜欢，就是最大的收获。”

郭采洁提到电影很具有想象力，但却有很扎实的拍摄手法。并在现场呼吁各大院线的朋友们多多排片。而对于此次挑战年龄跨度的郭碧婷表示拍摄中并没有很紧张，角色转换以及导演的生活经历都让她有着很强的使命感，能够非常快的融入进去。作为主演里唯一的大陆演员李晓川在台上与戏中老婆柯佳嬿眉目传情，介绍自己的角色很骄傲，靠厨艺追到柯佳嬿。问及柯佳嬿未来老公形象，表示要集合杨佑宁的担当，胡宇威的活泼，李晓川的诚恳。一直演绎电视剧的胡宇威此次参演电影最难的地方就是语言的表述，为此导演也做起了汉语老师，受到众星点赞！

众主演手写爱情宣言 概念海报定档6.19

发布会中的情书互动环节也成为了一个亮点，所有到场主演都写下了他们的爱情宣言，逗比搞怪的一句话爱情宣言意外连成一个新的爱情故事，让在场粉丝们尖叫不已。未能到场的两位男主杨佑宁李淳也隔空发来了他们的情意告白，向在场男性朋友传授泡妞的技巧。

在现场愉悦的气氛中，众主创共触屏幕中的风车，揭幕了首款概念海报。海报上以情书寄托爱情，用风的传递来完成爱的情话，天蓝色的基调，也代表了年轻人的爽朗、活力和自由。共同宣布定档6.19，晴天上映。

李安惊喜“现身”祝福电影 儿子李淳很给力

发布会现场还有一位国际华人导演李安的惊喜“现身”，称导演王童是他的前辈，电影所演绎的动人爱情承接着台湾人宝贵的往事。李安儿子李淳此次在片中也有着重要的戏份。他提到在电影拍摄中为了更好地饰演角色，请教了很多前辈，自己也下了很多功夫去揣摩，此次进军内地，感谢长辈朋友的支持，前辈们也都称赞他是拥有正能量的“未来之星”。